Budapesti Gyógykatedrálisok – amikor egy film nemcsak mesél, hanem épít is
Egy jó film hatással van. Egy jó kampány ezt a hatást felerősíti. A „Budapesti Gyógykatedrálisok” című film nemcsak emléket állít Budapest fürdőkultúrájának, hanem érzelmi kapcsolatot is épít múlt és jelen között. Az Animatiqua Stúdió – ügyfelünk hat hónapon át dolgozott azon, hogy életre keltse a főváros legimpozánsabb fürdőépületeit, mi pedig azon, hogy ez az élmény a megfelelő közönséghez jusson el.
Film, ami több mint tartalom
A Budapesti Gyógyfürdői és Hévizei Zrt. megbízásából készült. A „gyógykatedrálisok” kifejezés találó: ezek a terek nemcsak impozánsak, de gyógyító hatásúak is – kívül-belül. A film narrációját Kautzky Armand hangja teszi emlékezetessé.
Mitől lesz egy film-premier kampány hatékony?
Egy ilyen típusú projekt esetén a marketing szerepe nem a promóció, hanem az élmény kiterjesztése. Ezért a kampány során kiemelt szempont volt:
- az érzelmi narratíva hangsúlyozása,
- az archív anyagok vizuális erejének kiemelése,
- a közönség edukálása (pl. Margit fürdő története),
A cél az volt, hogy a film ne csak megjelenjen, hanem tudatosan építse a márkát, és hosszú távon is értéket közvetítsen.
Egy ilyen kampányban az időzítés és az érzékenység épp annyira fontos, mint a kreatív anyag. A film témája – Budapest történelmi fürdői – egyszerre kulturális örökség és turisztikai lehetőség. Ezt a kettősséget kellett kommunikációban úgy összefogni, hogy ne váljon sem szimpla múltidézéssé, sem túl direkt értékesítési üzenetté. A kampánystratégia egyik legfontosabb kérdése az volt: hogyan beszéljünk egy város emlékezetéről úgy, hogy közben jövőt is építünk vele? A válasz: kontextust teremtettünk – platformokat, ahol a film nemcsak megjelenik, hanem értelmet is kap.
Mi ebben a Jung & Stark szerepe?
Nem pusztán kampányt készítettünk, hanem egy történet fókuszának megtalálásában is szerepet vállaltunk.
Segítettünk megmutatni, hogyan válhat egy film üzenetté, nem csak tartalommá.
A Budapesti Gyógyítókatedrálisok egyszerre kulturális gesztus és stratégiai építkezés.
A mi feladatunk az volt, hogy ne csak létrejöjjön – hanem hatni is tudjon.
Együttműködés, amire büszkék vagyunk
Az Animatiqua Stúdióval való közös munka több mint marketingfeladat – kreatív partnerség. Ők a tartalmat hozzák létre precizitással és szenvedéllyel, mi pedig segítünk abban, hogy ez a tartalom célba érjen, értéket képviseljen, és hosszú távon is működjön.