Nulláról a reflektorfénybe? A Nagy social média kísérlet
A közösségi médiában az algoritmusok döntik el, ki robban be egyik napról a másikra, és ki marad láthatatlan. A kreatív gazdaság értéke néhány éven belül elérheti az 500 milliárd dollárt, de a többség számára a platformok inkább útvesztőt, mint aranybányát jelentenek.
A BBC három teljesen kezdő résztvevőt indított el a „nulláról építs közönséget” versenyben. A szereplők: Emily, a stroke-túlélő fazekas, Alun, a történész, és Danyah, a színházi előadó. Három hónapot kaptak, hogy bebizonyítsák: bárkiből lehet influenszer.
Az eredmény vegyes lett.
A résztvevők:
A fazekas, aki inkább terápiát talált
Emily ritkán használta a közösségi médiát, de úgy érezte, a TikTok lehetőséget adhat arra, hogy sorstársait megszólítsa. Első videói alig értek el valakit. Aztán jött egy vallomásos bejegyzés arról, hogyan mentette meg az életét a fazekasság. Ez több ezer nézőhöz jutott el.
A siker azonban nyomasztó felelősséggel járt: kommentek százaira kellett reagálnia, miközben minden mondatát félreérthetőnek érezte. Végül szünetet tartott.
A történész, akit elragadott a like-vadászat
Alun, az egyetemi oktató, szakálltörténeti videókkal próbálkozott. Az első néhány száz megtekintés után egy posztja elérte a tízezret – de öröm helyett bűntudatot érzett, mert leegyszerűsítette a mondanivalót a kattintásokért.
A trollok sem kímélték: kinézete miatt támadták. Válaszul videóban beszélt állapotáról, ezzel új hitelességet szerzett. Egyeteme pedig elkezdte használni a tartalmait hallgatótoborzásra – így összesen 350 ezer megtekintést ért el, jóval többet, mint bármelyik publikációjával.
A színész, aki rákapott a YouTube ízére
Danyah, a 61 éves előadó, YouTube-on próbálta új közönséghez vinni a munkáját. Rövid idő alatt 50 videót készített, meditációtól költészetig. A tempó gyorsan kimerítette, a nézettség lassan nőtt, de a jegyeladásai megugrottak.
Az algoritmus nem csinált belőle sztárt, de az online jelenlét közvetlen üzleti hatása kézzelfogható lett az esetében.
A három történet ugyan különböző, de egy irányba mutat: az influenszerré válás nem spontán csoda, hanem szabályokkal működő ökoszisztéma.
- A bizalom az egyetlen tartós valuta.
- Az influenszer-lét nem helyettesíti, hanem felerősíti a szakmai munkát.
- A közösségi média nemcsak figyelmet hozhat, hanem mérhető üzleti eredményt is.
Az influenszer marketing ma már nem kiegészítés, hanem a kommunikáció új szabályrendszere. A bizalom és a célozhatóság miatt egyre több vállalat költségvetésének jelentős része ide vándorol. Az ökoszisztéma pedig sokrétű: szponzorációk, platformbevételek, Patreon, merchandising, kuponkódok.
Az influenszerek világa addiktív, kimerítő és kiszámíthatatlan, mégis hatékony. De csak akkor, ha tudatos stratégiába illesztik.
Ha azt gondolod, már mindent tudsz az influenszerekről, érdemes figyelned: hamarosan érkezünk egy olyan projekttel, ami új szintre emeli a témát.
