Steve Jobs nem egyszerűen egy cégvezető volt, hanem egy korszakos zseni. Az iPod, az iPhone, az iPad – mind új kategóriát teremtett, új világot nyitott meg a felhasználók előtt. Ő nem egyszerű termékeket mutatott be, hanem jövőt.
Több mint tíz év telt el azóta, hogy Jobs elment, és az Apple-t Tim Cook vezeti. Az eredmény: 3 billió dolláros piaci érték, stabil működés, kifogástalan ellátási lánc. De közben az innovációból hiányzik a „wow”. Miközben a Microsoft és a Google AI fejlesztésekben száguldanak előre, az Apple le van maradva, mint a borravaló. És minden új keynote után ugyanaz a kérdés visszhangzik: mit tenne Jobs?
Az AirPods volt az utolsó igazán „meglepő” siker. A Vision Pro pedig bár mérnöki bravúr, inkább drága rétegtermék maradt, mint új platform. Az iPhone pedig évről évre ugyanaz a koreográfia: kicsit gyorsabb chip, kicsit fényesebb kijelző, kicsit jobb kamera. Az idei bemutatón is ez köszönt vissza: az iPhone 17 széria és az extra vékony iPhone Air valóban elegáns és mérnökileg lenyűgöző – 5,6 mm titán test, brutális fényerő, új kamerák –, de sokak szerint ez inkább radikális finomítás, mint korszakváltás.
Közben a világ más pályán játszik. A Microsoft és a Google generatív AI-ban diktálják a tempót, miközben az Apple sorra tolja a határidőket. A Siri forradalmi frissítése hónapok óta csúszik, mert „nem ütötte meg a minőségi mércét”. Elemzők szerint az
Apple 1–2 év lemaradásban van – és a mesterséges intelligencia nem az a terület, ahol megengedhető a kivárás.
Ezért egyre hangosabbak a kritikusok. Egyes elemzők szerint az Apple-nek ma már nem logisztikai zseni kell, hanem új vízióvezérelt, termékfókuszú CEO. Vagyis nem Cook, hanem valaki, aki képes új Jobs-szintű lendületet adni.
És itt van a törésvonal. Tim Cook zseniális válságmenedzser volt: ő tartotta mozgásban az Apple gépezetét világjárvány idején, chiphiány idején, geopolitikai feszültségek közepette. Ő hozta el az aranykort a részvényeseknek. De az AI-korszak nem arról szól, ki tudja egyben tartani a hajót. Az AI-korszak arról szól, ki meri először újraírni a játékszabályokat.
Ezért a szeptemberi keynote valójában nem a színek és a specifikációk miatt volt izgalmas. Hanem azért, mert mindenki azt várta: képes lesz-e az Apple végre előállni valamivel, ami awe-dropping. Valamivel, ami nem csak finomabb és fényesebb, hanem új korszakot nyit. Mert ha az iPhone Air lenyűgözően vékony is, és az iPhone 17 kamera-rendszere tényleg a legjobb, amit valaha iPhone-ban láttunk – a kérdés ugyanaz marad. Ez még mindig csak a múlt csiszolása, vagy végre a jövő beindítása?
👉 Mit tenne Jobs?
👉 És képes-e Cook végre egyszer nem a kételyeket, hanem a jövőt bizonyítani?