A figyelmet nem kérni kell – ki kell érdemelni. A legtöbb kampány nem azért bukik el, mert gyenge a termék vagy rossz a szolgáltatás. Hanem mert nem tudja megszerezni és megtartani a mai marketing legfontosabb valutáját: a figyelmet.
Mi az a figyelemgazdaság?
A figyelemgazdaság (angolul: attention economy) lényege, hogy a márkák, tartalmak, hirdetések az emberek idejéért, fókuszáért és kattintásáért versenyeznek.
Ebben a világban minden másodperc számít:
- Egy megnyitott e-mail = értékes kapcsolat
- Egy félbehagyott TikTok = elvesztegetett lehetőség
- Egy három másodperces scroll = döntés a tudatalatti szintjén
A kérdés nem az, hogy elérsz-e valakit. Hanem hogy mennyi időre.
A figyelemgazdaság 3 törvénye
1. A figyelem az első 3 másodpercben eldől
Az emberek nem kampányt látnak – csak egy képet a feedben.
A kampányod nem ott kezdődik, hogy „A mi cégünk…”, hanem ott, ahol a hüvelykujj megáll. Az első másodpercek döntik el: érdekel-e vagy lapoznak tovább.
Ami számít:
- Nyitókép – üt-e vizuálisan?
- Headline – ad-e okot a megállásra?
- CTA – egyértelmű-e az irány?
Példa: A Duolingo TikTok-kampányai nem tanulással kezdődnek – hanem a zöld bagoly dühkitöréseivel és furcsa történeteivel. Ezután jön az üzenet. A figyelmet előbb meg kell szerezni, hogy utána taníthass.
2. A figyelem nem ragad, ha nincs váltás
A mai felhasználó a statikus, „letisztult” kreatívokat egyszerűen átugorja. A sikeres kampányokban mindig történik valami.
- Váltakozó képi világ
- Ritmikus szövegezés
- Feszültség, majd oldás
Ez a struktúra nemcsak szórakoztat, hanem megtart.
Példa: A Nike „You Can’t Stop Us” kampány videószerkesztése pár másodpercenként vált: sportolók, helyszínek, mozgások váltják egymást. Mégis egy koherens üzenet halad előre, lendülettel.
3. A figyelem nem cél – hanem eszköz
Sokan eljutnak a „megállítottuk a scrollt” szintig. Aztán jön a csend. Semmi valódi üzenet, semmi, ami konvertál.
A figyelem önmagában nem ér eladást. Kell mögé:
- Értékígéret – mit nyer vele a néző?
- Problémaazonosítás – amit tényleg ő is érez
- Megoldáskeret – mitől lesz más az élete?
Esettanulmány: Egy hazai B2B szoftvercég 2024-ben 3 hónapig futtatott leadgeneráló kampányt. A kreatív minden szinten teljesített: videó, headline, call to action. Az egyetlen hiba? Nem mondták el, miért jobb a megoldásuk másokénál. A CTR magas volt, a konverzió nulla. Figyelmet szereztek – de nem adtak rá választ.
Mit csinálj másképp?
- Ne „bevezetőt” írj – adj okot a megállásra.
- A headline ne cím legyen – legyen ajánlat.
- Váltogass formátumokat – carousel, videó, kiemelt szövegrészek.
- Tedd fel a kérdést minden mondatnál: „Mit ad ez neki?”
- A CTA ne csak szöveg legyen: legyen ritmusa, lendülete.
Miért nem hallatszik a branded?
A figyelem ma már nem jár alanyi jogon.
Vagy megragad – vagy elvész a zajban.
A kampányod nem akkor indul, amikor kimegy. Hanem amikor valaki megáll rajta.
Ha szeretnéd, hogy a branded ne csak megszólaljon, hanem hallatszódjon is – keress meg minket.