A mesterséges intelligencia már évek óta az egyik legforróbb téma, és nem csak a marketingben. A GPT-3 megjelenésekor mindenki azon gondolkodott, hogy vajon tényleg kiválthatja-e a kreatív szakembereket. Viszont a GPT-4-nél már láttuk, hogy az AI nemcsak „beszélgetőpartner”, hanem stratégiai támogató is lehet. Most pedig itt a legújabb verzió, a GPT-5, ami sok szempontból érdekes lehet.
A 2025 augusztusában bemutatott új modell célja, hogy ne csak gyorsabban, hanem okosabban, kontextusban gondolkodva segítsen a felhasználóknak. Ez a marketingeseknek azt jelenti, hogy az AI nemcsak „szöveget gyárt”, hanem képes megérteni a márka célját, a kampány mögötti pszichológiát és árnyaltabban gondolkozni a célközönségről.
Miben fejlődött a GPT5?
1. Emberibb hang, kevesebb utómunka
Az egyik leglátványosabb előrelépés, hogy az AI sokkal gördülékenyebben és természetesebb nyelven ír. Míg korábban a szövegeken érződött egyfajta „AI-szag”, most gyakran elég egy apró finomhangolás, és már publikálható is az anyag. Ez hatalmas időmegtakarítást jelent social posztok, hírlevelek vagy kampányszövegek esetén.
2. Kontextusérzékeny gondolkodás
A marketing nem csak social posztokról szól, – az aktuális gazdasági helyzet, a konkurencia, a márka pozicionálása és a vásárlói élmény mind jelentősen befolyásolja a márka kommunikációját. A GPT-5 jobban „érti” a kontextust: emlékszik a korábbi briefekre, képes összekapcsolni régi kampányok tanulságait az új ötletekkel.
3. Többcsatornás tartalomgyártás
A GPT-4 is képes volt különböző formátumokra optimalizálni a szövegeket, de a GPT-5-ben ez sokkal finomabban, kontextusérzékenyebben működik. Jobban érzékeli, hogy egy LinkedIn-poszt, egy hírlevél vagy egy videószkript milyen szerkezetet és hangnemet kíván, így kevesebb korrigálásra van szükség.
4. Multimodális támogatás: pontosabb értelmezés és relevánsabb ötletek
A legújabb GPT képelemzése részletesebb, a vizuálokat érzelmi és marketing szempontból is elemzi, majd ehhez illeszti a javasolt headline-t vagy CTA-t.
Mire nem való – és hol kell óvatosnak lenni
1. Nem helyettesíti a márka egyedi hangját
Bár az AI képes stílusokat utánozni, az igazi márkahang kialakítása ennél sokkal mélyebb folyamat. Ehhez elengedhetetlen a belső tapasztalat, a célközönség ismerete és a stratégiai vízió – amit nem lehet teljesen „kiszervizelni” egy algoritmusnak.
2. Nem stratégiai döntéshozó
A GPT-5 hiába tűnik remek tanácsadónak, de a végső döntéseket nekünk kell meghoznunk. A márka pozicionálása, a kampány üzenetének meghatározása vagy a piaci belépési stratégia emberi feladat marad.
3. Nem garantál tévedhetetlenséget
Bár pontosabb, mint az elődje, továbbra is előfordulhat, hogy elavult vagy félreértelmezett adatot ad. A marketingben – főleg B2B és nagy költségű kampányok esetén – minden számot és állítást érdemes ellenőrizni.
4. Nem jogi tanácsadó
Érzékeny témák, versenytársakról szóló állítások vagy szabályozás alá eső tartalmak esetén mindig kell emberi kontroll. A cégedet még most sem érdemes AI-ra bízni.
Hogyan használjuk okosan?
- Gyors prototípus-készítéshez: például ha több headline-verziót szeretnél 10 perc alatt.
- Kampányötletek előszűrésére: AI-jal tesztelheted, milyen narratívák működnek egy adott célközönségnél.
- Nemzetközi lokalizációra: a GPT-5 már kulturálisan is jobban illeszti a szövegeket.
- Vizuál-szöveg párosításra: képelemzés után javasol CTA-t, feliratot vagy hangulatot.
A mesterséges intelligencia a marketingesek számára nem „csodaszer”, hanem egy rendkívül fejlett, kreatív asszisztens. Megspórolja a monoton munkát, gyorsítja az ötletelést és támogatja a stratégiai gondolkodást. De az igazi ereje akkor mutatkozik meg, ha nem önálló „szöveggyárként” használjuk, hanem egy integrált csapattagnak tekintjük – aki mindig készen áll új ötletekkel előállni, de a döntést végül mi hozzuk meg.
A Jung & Starknál nem csak használjuk a z AI adta lehetőségeket, hanem stratégiailag integráljuk őket a munkánkba. Az országban egyedülálló Insight Solution marketing módszerünk lényege, hogy a mesterséges intelligenciát nem önmagában alkalmazzuk, hanem mély piaci és célközönség-elemzésre építve tervezzük meg a kampányokat. Így az előre felépített, adatvezérelt stratégia részeként segítjük ügyfeleinket abban, hogy a megfelelő üzenettel, a megfelelő időben és a megfelelő csatornán érjék el a közönségüket.
Ez az a különbség, ami miatt az AI nálunk nem kísérlet – hanem üzleti előny.
Ha szeretnéd, hogy a következő kampányod mi tervezzük meg több éves tapasztalatunkat és az Insight Solution precizitását ötvözve, vedd fel velünk a kapcsolatot.