207 milliárd Ft – így alakítja át a digitális költés a reklámpiac logikáját
A magyar digitális reklámpiac 2024-ben egy történelmi fordulóponthoz ért el: a hirdetési büdzsék összege először haladta meg a 200 milliárd forintos értéket, a végösszeg pedig 207,6 milliárd forint lett. Ez az adat nem csupán egy volumenmutató, hanem stratégiai átgondolásra kényszeríti azokat a szereplőket, akik eddig még különválasztották a marketinget és az üzleti tervezést.
Ezek az adatok akkor nyernek értelmet, ha megértjük: milyen szerkezetű változások állnak mögötte, és milyen jövőképet rajzol ez fel a döntéshozóknak.
Strukturális váltás, nem csupán növekedés
A magyar GDP mindössze 0,6%-kal bővült 2024-ben. Ennek tükrében a digitális reklámköltés 10%-os növekedése nem makrogazdasági, hanem stratégiai viselkedésváltozás eredménye. A vállalatok nem a gazdasági ciklusokat követik, hanem azokat a csatornákat keresik, ahol adatvezérelt döntések, megtérülés és skálázhatóság érhető el. Ez ma a digitális tér.
A digitális csatornák részesedése immár 54% a teljes médiatortán belül. Ez a többség nem véletlen – ez az a pont, ahol a márkák kommunikációs jelenléte összeér az üzleti architektúrával.
A működés rendszerszintűvé vált
A reklámköltés növekedésének hátterében nem egyetlen eszköz vagy platform áll, hanem egyre erősebben integrált marketing-ökoszisztéma. Ennek jellemzője a folyamatos automatizáció, a felhasználói útvonalak finomhangolása és a prediktív logikák beépítése a tervezésbe. A 2024-es jelentés jól mutatja: már rég nem elég egy lábon állnunk.
A programmatic hirdetések például 23%-kal nőttek. Ezekben az esetekben már nem kampányindításról van szó, hanem real-time döntéstámogatásról: egy platformalapú rendszer automatikusan súlyozza, mikor, hol és milyen ajánlattal jelenjen meg egy márka – a lehető legnagyobb hatásfokkal.
Hasonló elmozdulás figyelhető meg az influencer marketing esetében is, ahol a 31%-os bővülés már nem a kampánydarabszámot tükrözi, hanem az üzleti teljesítményhez kötött tartalomhasználatot. Ez a szegmens mára belépett a konverzióközeli eszköztárba.
A retail media – ami hosszú ideig a hazai reklámpiac radarján kívül mozgott – 2024-ben mérhető kategóriává vált, 821 millió forintos reklámbevétellel. A kereskedelmi felületek tehát már nem pusztán eladási térként funkcionálnak, hanem márkakommunikációs platformként is.
Kontextusvezérelt pozicionálás
A figyelem lekötése egyre kevésbé csak elérési kérdés. A médiafelületek között való választás ma már pozícióformáló döntés. A globális platformok (például a Google, Meta, TikTok) dominanciája nem kérdőjelezhető meg: a hirdetési büdzsék kétharmada ezekre csatornákra áramlik. Ugyanakkor a hazai tartalomszolgáltatók 72,7 milliárd forintnyi bevételt realizáltak – ez már nem kiegészítő tétel, hanem stratégiai opció.
A márka szempontjából nem mindegy, hogy hol építi fel jelenlétét. A kommunikációs közeg maga is értelmezést ad – egy hirdetés teljesen mást jelent és más eredményeket ér el például egy streaming platformon, mint egy szakmai portálon vagy egy kontextusban működő tartalmi ökoszisztémában.
Mit mutat a jövő?
Az AdExpect 2025 előrejelzései szerint a digitális reklámpiac növekedése idén is folytatódik, a becslések szerint 10,9%-kal bővül majd. A legnagyobb lendületet a streaming típusú csatornák (CTV), az AI-vezérelt kiszolgálás és a prediktív célzás kapják, valamint az olyan hibrid megoldások, mint a retail media és az integrált kereső/display modellek.
A marketing szerepe ezzel talán végérvényesen elmozdult a kreatív támogatás irányából a stratégiai funkció felé. A döntéshozatalhoz kapcsolódik, adatot integrál, működést hangol össze. Aki külön kezeli ezt a rendszert az értékesítéstől, az nemcsak üzleti lehetőséget veszít, hanem a kontrollt is.
A jelenlét új definíciója
A 207,6 milliárdos költés nem egyetlen iparág eredménye. Ez egy reklámpiaci visszajelzés arról, hogyan dönt a gazdaság figyelmi logikája mentén. A digitális jelenlét ma már nem taktika, hanem egy működési feltétel. Nemcsak az látszik, aki megjelenik – hanem az, aki értelmes struktúrában van jelen. Hiszen aki most sem látja, mekkora szerepe van a digitális jelenlétnek a tudatos márkaépítésben és az értékesítésben, egyszerűen lemarad, és a piac elszáguld mellette.
A kérdés tehát nem az, hogy megjelenünk-e a digitális térben, mert ez mindenkinek megy.
Hanem az, hogy pozíciót építünk – vagy csak reagálunk a zajra.
Ha szeretnél kitűnni a tömegből, és valami egyedit alkotni, ami valós eredményeket hoz, vedd fel velünk a kapcsolatot!
A cikk az IAB Hungary 2024-es digitális reklámköltési jelentésén alapul: https://iab.hu/2025/03/31/200-milliard-folott-a-2024-es-digitalis-reklamkoltes-megjelent-az-adex-2024-es-az-adexpect-2025/