Mi az a márkapozicionálás – és miért bukik el nélküle a kampányod?

A márkapozicionálás nem egy szlogen. Nem egy hangulat. Hanem az a belső döntés, ami eldönti, hogyan fogják értelmezni a márkádat. Ha ez nincs meg, hiába jó a kampány – célt téveszt.

Mi az a márkapozicionálás? 

Nem szabad figyelmen kívül hagynunk, hiszen ez egy nagyon fontos stratégiai döntés: milyen problémára ad választ a márka, kinek, és pontosan hogyan akar a fejében élni. Nem az a lényeg, hogy mit mondasz – hanem mit akarj, hogy érezzenek rólad.

Mi történik, ha ez hiányzik?

• A kampányod homályos lesz a felhasználók számára.
• A közönséged mást hall bele, mint amit mondani akartál.
• A versenytársad narratívája írja át a tiédet.

Egy rossz pozicionálás nemcsak zavaros, de másnak adja át a piac edukálásának jogát. Ilyenkor nem te vezetsz, hanem csak követed, mit gondolnak rólad.

3 tünet, hogy rosszul csinálod:

1. A kampányod után nem tudják, pontosan mivel foglalkozol.
2. Minden sales pitch másképp magyarázza a márkát.
3. Nem tudsz különbséget tenni branding és pozicionálás között.

Mit csinálj helyette?

• Fogalmazd meg egy mondatban, miben más a Te márkád.
• Képzeld el, mit mond rólad az ideális ügyfél egy barátjának.
• Használd konzekvensen minden touchpointon.

Nem elég jól kinézni. A kampány akkor működik, ha helyére van téve a márkád a célcsoport fejében.
Ha a pozicionálásod még csak félkész, segítünk végigvinni.