Heineken 0.0 — a józanság új státusza
A Heineken 0.0 az Apple Original Films F1 THE MOVIE kampányával új korszakot nyitott, hiszen olyan nevek bevonásával, mint Brad Pitt, Damson Idris és Joseph Kosinski, filmes rangot adott a márkának és kulturális térbe emelte, így a 0.0 nem csupán alternatívából, hanem a...
Jéghideg harc a szórakozásért – így hozta vissza a Jägermeister a nosztalgia aranykorát
A nyár egyik legötletesebb márkaaktivációja kétségtelenül a Jägermeister nevéhez fűződött. Az italgyártó Ice Cold Justice című webalapú videojátékkal idézte meg a ’90-es évek 16-bites arcade világát, ahol a szarvas „anti-fun” gonosztevők ellen küzdött a jéghideg shotok...
Miért szereted a kutyás posztokat? – A feelgood marketing neurobiológiája
A neuromarketing egyik legizgalmasabb területe a boldogság-hormonok hatása a fogyasztói döntésekre. Dopamin, oxitocin, szerotonin és endorfin – ezek a vegyületek nem csak a jóllétért felelősek, hanem a márkákhoz való kötődésben is kulcsszerepet játszanak.
A hétköznapokban...
Újabb AI-botrány: engedély nélkül szerkeszti a videód?
Újabb AI-botrány: engedély nélkül szerkeszti a videód?
A videós platform ismét reflektorfénybe került – és nem a legjobb okból. Kiderült, hogy a platform mesterséges intelligenciát használt a felhasználók videóinak módosítására, ráadásul az alkotók tudta és beleegyezése...
Hogyan lett a LEGO a világ legmenőbb játéka – és mit tanulhatunk a marketingjéből?
Kevés márka képes arra, amire a LEGO: egyszerre szólítja meg a gyerekeket, a szülőket és a felnőtt rajongókat, miközben játékból globális kultúra lett. Ez a márka ma nemcsak a játékkockákról szól, hanem film, vidámpark, sorozat, közösség – és a marketing egyik...
Positioning ≠ Slogan – A külső csillogás nem pótolja a stratégiát
Mi a különbség a pozicionálás, üzenet és szlogen között?
Sok márka gondolja úgy, hogy „megvan a szlogen, indulhat a kampány.” De ha a márkaépítés csak egy jó hangzású mondattól függene, akkor tele lennénk emlékezetes és működő márkákkal.
A valóság az, hogy a legtöbb...
A jó kampány titka nem a kreativitás?
A kampányok közül azok maradnak meg az emberek fejében, amiket felismernek. A kreativitás fontos, de önmagában kevés. Ha nincs mögötte tudatos márkaépítés és visszatérő üzenet, a kampány csak egyszeri villanás lesz, ami után a piac könnyen megfeledkezik rólad.
Miért...
Mi az a CTA – és miért nem kattint rá senki?
A CTA (Call To Action) nem csupán a kampány végpontja – hanem a végső cél. Ez az a mondat vagy néhány szó, ami eldönti: történik-e valami, vagy csak látták. Ha nem kattintanak rá, nem az ügyfél a hibás – hanem az, aki rosszul kéri a kattintást.
Mi az a...
Mi az a márkapozicionálás – és miért bukik el nélküle a kampányod?
A márkapozicionálás nem egy szlogen. Nem egy hangulat. Hanem az a belső döntés, ami eldönti, hogyan fogják értelmezni a márkádat. Ha ez nincs meg, hiába jó a kampány – célt téveszt.
Mi az a márkapozicionálás?
Nem szabad figyelmen kívül hagynunk, hiszen...
207 milliárd Ft – így alakítja át a digitális költés a reklámpiac logikáját
A magyar digitális reklámpiac 2024-ben egy történelmi fordulóponthoz ért el: a hirdetési büdzsék összege először haladta meg a 200 milliárd forintos értéket, a végösszeg pedig 207,6 milliárd forint lett. Ez az adat nem csupán egy volumenmutató, hanem stratégiai átgondolásra...
