Mi a pozicionálás, és miért nem elég, ha „jók vagyunk abban, amit csinálunk”?
A pozicionálás azt határozza meg, hogy a piac fejében milyen helyet foglal el a céged, márkád vagy ajánlatod. Nem azt jelenti, hogy mit gondolsz magadról, hanem azt, hogy a vevő hogyan értelmezi: miben vagy más, kinek vagy jó választás, milyen problémában vagy hiteles, és...
Mi az értékajánlat, és miért ezen bukik el sok marketing?
Az értékajánlat azt mondja meg, hogy egy cég pontosan kinek, milyen problémára, milyen értéket kínál, és miért érdemes őt választani más alternatívák helyett. Ha ez nem világos, a marketing könnyen csak zajt termel: lesz hirdetés, lesz weboldal, lesz posztolás, de a vevő nem...
A SZEX jobb ÜZLET mint az AI
Különös trendet figyeltek meg a kutatók. A Consumer Trends: 2026 adatai alapján az USA-ban a fogyasztók ma már többet költenek az OnlyFansen elérhető modellek támogatására, mint a New York Timesra és a ChatGPT-re összesen.
A 2000-es évek esztétikája lett a marketing új aranybányája
A marketingpiac 2025-ben rendkívül gyorsan változik, így a fiatal célcsoportok figyelme is egyre intenzívebb ritmusra vált. A Gen Z folyamatos vizuális és információs nyomás alatt él, ezért olyan képi világ felé fordul, ahol több tér, levegő és emberi fókusz jelenik meg. A...
Heineken 0.0 — a józanság új státusza
A Heineken 0.0 az Apple Original Films F1 THE MOVIE kampányával új korszakot nyitott, hiszen olyan nevek bevonásával, mint Brad Pitt, Damson Idris és Joseph Kosinski, filmes rangot adott a márkának és kulturális térbe emelte, így a 0.0 nem csupán alternatívából, hanem a...
Jéghideg harc a szórakozásért – így hozta vissza a Jägermeister a nosztalgia aranykorát
A nyár egyik legötletesebb márkaaktivációja kétségtelenül a Jägermeister nevéhez fűződött. Az italgyártó Ice Cold Justice című webalapú videojátékkal idézte meg a ’90-es évek 16-bites arcade világát, ahol a szarvas „anti-fun” gonosztevők ellen küzdött a jéghideg shotok...
Miért szereted a kutyás posztokat? – A feelgood marketing neurobiológiája
A neuromarketing egyik legizgalmasabb területe a boldogság-hormonok hatása a fogyasztói döntésekre. Dopamin, oxitocin, szerotonin és endorfin – ezek a vegyületek nem csak a jóllétért felelősek, hanem a márkákhoz való kötődésben is kulcsszerepet játszanak.
A hétköznapokban...
Újabb AI-botrány: engedély nélkül szerkeszti a videód?
Újabb AI-botrány: engedély nélkül szerkeszti a videód?
A videós platform ismét reflektorfénybe került – és nem a legjobb okból. Kiderült, hogy a platform mesterséges intelligenciát használt a felhasználók videóinak módosítására, ráadásul az alkotók tudta és beleegyezése...
Hogyan lett a LEGO a világ legmenőbb játéka – és mit tanulhatunk a marketingjéből?
Kevés márka képes arra, amire a LEGO: egyszerre szólítja meg a gyerekeket, a szülőket és a felnőtt rajongókat, miközben játékból globális kultúra lett. Ez a márka ma nemcsak a játékkockákról szól, hanem film, vidámpark, sorozat, közösség – és a marketing egyik...
Positioning ≠ Slogan – A külső csillogás nem pótolja a stratégiát
Mi a különbség a pozicionálás, üzenet és szlogen között?
Sok márka gondolja úgy, hogy „megvan a szlogen, indulhat a kampány.” De ha a márkaépítés csak egy jó hangzású mondattól függene, akkor tele lennénk emlékezetes és működő márkákkal.
A valóság az, hogy a legtöbb...