Az Uber egy mondattal nyert piacot – Megmutatjuk hogyan
Ha egy AI-t kérsz meg, hogy írjon B2B sales szöveget, szinte mindig ugyanazt kapod vissza: ‘innovatív, moduláris, gyors és hatékony’. Pont olyan, mint amit a konkurensed is kitesz a weboldalára. De az AI nem tudja, milyen érzés egy pénzügyi igazgatónak minden reggel káoszban megnyitni az Excel-fájlokat. Vagy egy marketingvezetőnek hónapokig magyarázkodni, hogy ‘még nincsenek eredmények’. Ezért...
Hogyan lett a LEGO a világ legmenőbb játéka – és mit tanulhatunk a marketingjéből?
Kevés márka képes arra, amire a LEGO: egyszerre szólítja meg a gyerekeket, a szülőket és a felnőtt rajongókat, miközben játékból globális kultúra lett. Ez a márka ma nemcsak a játékkockákról szól, hanem film, vidámpark, sorozat, közösség – és a marketing egyik legnagyobb sikertörténete. Pedig húsz évvel ezelőtt a csőd szélén állt. A cég annyira szétaprózta magát videojátékokkal, ruhákkal...
Positioning ≠ Slogan – A külső csillogás nem pótolja a stratégiát
Mi a különbség a pozicionálás, üzenet és szlogen között? Sok márka gondolja úgy, hogy „megvan a szlogen, indulhat a kampány.” De ha a márkaépítés csak egy jó hangzású mondattól függene, akkor tele lennénk emlékezetes és működő márkákkal. A valóság az, hogy a legtöbb kampány azért nem működik, mert a márka maga nem tudja, micsoda. A szlogen hangzatos, az üzenet néha érdekes, de...
Most jött ki a GPT-5 – íme, mire (nem) jó a marketingben
A mesterséges intelligencia már évek óta az egyik legforróbb téma, és nem csak a marketingben. A GPT-3 megjelenésekor mindenki azon gondolkodott, hogy vajon tényleg kiválthatja-e a kreatív szakembereket. Viszont a GPT-4-nél már láttuk, hogy az AI nemcsak „beszélgetőpartner”, hanem stratégiai támogató is lehet. Most pedig itt a legújabb verzió, a GPT-5, ami sok szempontból érdekes lehet....
2025 októbertől nincs politikai hirdetés. Hogyan tovább?
2025 októberétől az Európai Unióban a Facebookon és Instagramon tilos lesz politikai hirdetést feladni. A Google (YouTube) pedig már korábban bejelentette, hogy szintén nem kíván részt venni az EU új szabályozásában, a TTPA-ban rejlő jogi bonyodalmakban. Felmerül a kérdés: Mi lesz a kampányokkal, amik eddig a fizetett hirdetésekre épültek? Ha a kampányod stratégiája úgy néz...
Morcos ezredes, éhes márka– a KFC visszahódítási kísérlete
A KFC legújabb kampánya olyan húzással állt elő, amire kevesen számítottak: lekerült a mosoly Sanders ezredes arcáról. Nem csak a plakátokról. Nem csak a csomagolásról. Minden felületről. A „Kentucky Fried Comeback” egyszerre provokáció és meghívás: amíg te nem térsz vissza, ő sem mosolyog. Egy őszinte helyzetjelentés A háttérben egy kellemetlen felismerés áll. A KFC kutatásai szerint a...
„Köszönjük, Európa, inkább passz.” – Meta
A Meta és a Google kiszáll a politikai hirdetésekből az EU-ban Van az a pont, amikor még a világ legnagyobb techcégei is hátralépnek egyet, és inkább nemet mondanak. Ez történt most, és nem kis horderejű döntésről van szó. A Meta (Facebook, Instagram, Threads és társaik) és a Google (YouTube, kereső, hirdetési hálózat) bejelentették, hogy 2025 októberétől leállítják a politikai...
Hogyan lehet milliárdos egy macska?
2019 februárjában, amikor Karl Lagerfeld – a Chanel örök napszemüveges zsenije – meghalt, a világ nemcsak egy ikonikus divattervezőt veszített el, hanem egy különös, sokat vitatott örökség története is elkezdődött. A figyelem középpontjába pedig nem egy ember, nem egy híresség, nem egy múzsa került… hanem egy hófehér, burmai macska. A neve: Choupette. És nagyjából annyi pénze van, mint egy...
A jó kampány titka nem a kreativitás?
A kampányok közül azok maradnak meg az emberek fejében, amiket felismernek. A kreativitás fontos, de önmagában kevés. Ha nincs mögötte tudatos márkaépítés és visszatérő üzenet, a kampány csak egyszeri villanás lesz, ami után a piac könnyen megfeledkezik rólad. Miért gondoljuk mégis, hogy a kreativitás a kulcs? Mert az új mindig vonzó. Egy frappáns szlogen, egy látványos vizuál vagy...
