A Google jóváhagyás nélkül adja át a hirdetési keretedet az AI Max rendszernek

Cégvezetőként az egyik legfontosabb kérdés, hogy mi történik a marketingre szánt büdzséddel. Szeptemberben a Google egy olyan átfogó frissítést indított el, amelynek során a hirdetők külön engedélye nélkül állítja át a keresési kampányokat az új AI Max rendszerre. Bár több iparági fórum tévesen a Microsoft hirdetési rendszerét is összemossa a hírrel, ez a folyamat kizárólag a Google Ads rendszerét érinti. A háttérben zajló migráció szeptember 1. és 30. között fut le, és alapjaiban változtatja meg, hogyan költi el az algoritmus a pénzedet.

Mi is az az AI Max, és mi fog történni?

Az AI Max kikerült a tesztfázisból, de fontos tisztázni: ez nem egy új kampánytípus, hanem egy meglévő kampányokra ráhúzott intelligens funkciócsomag, amelynek lényege, hogy a mesterséges intelligencia lényegesen nagyobb szabadságot kap a hirdetéseid felett.

Döntéshozóként azt kell látnod, hogy a Google algoritmusa ezentúl három kritikus ponton veheti át az irányítást a marketingesed elől:

• Új kulcsszavakat vonhat be: A beállított kulcsszavaid mellett szélesebb egyezéseket is használhat, hogy új, általa relevánsnak ítélt keresésekre is elköltse a keretedet.
• Átírhatja a hirdetéseidet: A weboldalad tartalma és a meglévő hirdetéseid alapján a gép önállóan generálhat új címsorokat és leírásokat, amelyeket a vásárlóid látni fognak.
• Felülbírálhatja a landoló oldalt: Ha úgy ítéli meg, a felhasználót nem arra az aloldalra irányítja, amit ti megadtatok, hanem egy másikra, amit az AI relevánsabbnak tart a domaineden belül.

Érintett a céged?

A mostani, őszi átállás nem borít fel minden fiókot azonnal, de ha a marketingesed korábban használt bizonyos beállításokat, akkor a frissítés már elindult. Szeptemberben azok a kampányok állnak át, ahol a Google eddig is segített a hirdetésszövegek összeállításában (automatikusan létrehozott eszközök – ACA), vagy ahol tágabb kulcsszóegyezés volt beállítva (kampányszintű általános egyezés). Hogy nálatok melyik volt, azt a fiókot kezelő kolléga tudja megmondani.

Ha a cég dinamikus keresési hirdetésekből (DSA) szerzi az ügyfeleit, ott az átállás 2027 februárjában jön, és akkor mind a három funkció bekapcsol. Négy hónapotok van felkészülni az új struktúrára.

Mit jelent ez az eredményekre és a költségekre nézve?

A Google saját mérései szerint az AI Maxra való átállás átlagosan 7 százalékkal több konverziót eredményezhet. Ezt azonban a teljes funkciócsomagra értik, ahhoz viszonyítva, amikor csak a keresések bővítése aktív, ráadásul a mérés a saját, kiskereskedelem nélküli adataikon alapul.

A független tesztek ennél gyengébb eredményt mutattak: a Smarter Ecommerce több mint 250 kiskereskedelmi kampányban körülbelül 35 százalékkal alacsonyabb megtérülést mért, Ezra Sackett, a Monks fizetett keresési hirdetésekért felelős vezetője pedig mintegy 30 ezer keresőkifejezésen azt találta, hogy az új megjelenések 99 százalékához nem társult vásárlás. Egyik eredmény sem jelzi előre a te kampányod teljesítményét.

Ami a hirdetési költségeket illeti: az AI Max bekapcsolása önmagában nem emeli meg a napi Google-számládat, de alaposan átrendezi a költést. Mivel az algoritmus új, tágabb fogalmak felé is nyit, ugyanaz a pénz több keresés között oszlik el. A Google saját dokumentációja nyíltan jelzi: a rendszer nem tud hatékonyan működni, ha a kampányodat már most is szigorú költségkeret korlátozza.

Vezetői teendők: Ezt kérd számon a marketingeseden

Mivel a migráció elindult, cégvezetőként azonnal érdemes egyeztetned a PPC menedzsereddel vagy az ügynökségeddel. Add ki nekik az alábbi feladatokat:

• Jelentsenek az érintettségről: Kérdezz rá, hogy a cég mely kampányait érinti a migráció, és pontosan mely AI funkciók fognak bekapcsolni.
• Mentsék le a bázisadatokat: Azonnal mentsék le az elmúlt három hónap költését, konverziós költségeit (CPA) és a megtérülést (ROAS). Később csak ezekhez viszonyítva tudjátok objektíven megmondani, hogy az AI Max milyen eredményt hoz a cégnek.
• Ellenőrizzék a márkabeállításokat és a kizárásokat: A márkabeállítás konkrétan azt szabályozza, hogy milyen márkanevekre jelenhet meg a hirdetésed. Ezt kiemelten kell kezelni. Emellett nézzék át a kizáró kulcsszavakat és a kizárt URL-eket is (például az ÁSZF vagy az álláshirdetések aloldalait), hogy az AI ne küldjön oda fizetett forgalmat.
• Szabályozzák a hozzáférést a kontrollhoz mérten: Az AI Max kikapcsolható kampányszinten, de tudnod kell, mi ennek az ára: ha az egész csomagot leállítjátok, a márkakizárások is leállnak. A funkciók (mint a szöveggenerálás vagy az URL-csere) viszont külön-külön is szabályozhatók, így érdemes közösen dönteni arról, mekkora szabadságot adtok a gépnek.

Mikor mondd azt, hogy elég volt?

Adj neki két-négy hetet, kis forgalmú kampánynál többet. Utána egyetlen kérdés dönt: az egy vásárlásra vagy ajánlatkérésre jutó költség a korábbi szint alatt maradt-e. Ha nem, a marketingesed vissza tudja állítani a korábbi működést. Ezt a mércét előre érdemes kimondani, mert utólag mindig lesz rá magyarázat, hogy miért kell még várni.

Végül ne feledj egy nagyon fontos szabályt: az algoritmus a te weboldalad tartalmából dolgozik. Ha a céloldalaid elavultak vagy pontatlanok, az AI is rossz adatokból fog építkezni. Ahogy arról korábban írtunk a középszerű marketing kockázatairól, illetve a Meta AI hirdetésszöveg-átíró funkcióiról, az automatizáció kora nem eltünteti a jó alapok hiányát, hanem még látványosabbá teszi azt.