A nyár egyik legötletesebb márkaaktivációja kétségtelenül a Jägermeister nevéhez fűződött. Az italgyártó Ice Cold Justice című webalapú videojátékkal idézte meg a ’90-es évek 16-bites arcade világát, ahol a szarvas „anti-fun” gonosztevők ellen küzdött a jéghideg shotok védelmében.
A kampány részeként a játékosok heti díjakért versenyezhettek – a legügyesebbek konzolokat, egyedi cornhole szetteket és eseménybelépőket nyerhettek. Az akció a Call of the Cold kampányhoz kapcsolódott, ami humorral és lendülettel hirdette: a Jägermeister akkor adja a legtöbbet, ha valóban jéghidegen szolgálják fel.
Retro világ, modern stratégia
Az arcade nosztalgia az utóbbi évek egyik legerősebb marketingeszközévé vált, és a vállalat pontosan ráérzett, hogyan lehet ebből közösségi élményt építeni. A pixelgrafika, a gombpüfölős dinamika és a karikatúraszerű karakterek egyszerre szóltak a retróra érzékeny generációnak és a modern digitális játékosoknak.
A kampány tökéletes példája volt annak, hogyan lehet érzelmi kapcsolatot teremteni élményen keresztül, nem pedig reklámon keresztül. A márka nem pusztán üzenetet közölt – játszani hívott.
Amikor a játék a márka részévé válik
A Jägermeister nyári aktivitása kiváló példája annak, amikor a fogyasztó nem nézőként, hanem résztvevőként kapcsolódik a márkához. Az ilyen interaktív megoldások nem csak szórakoztatnak, hanem identitást is építenek – a márka így válik életstílussá.
A cég korábban is nyitott volt az innovatív digitális megoldásokra: Halloweenre AR-promóciót indított a Foursquare-rel, a Snapchaten tarot-kártyás játékkal hívta fel magára a figyelmet, és az NHL YouTube-sorozatát is támogatta. Az Ice Cold Justice azonban egy új szintet képviselt – ezúttal a közönség lépett be a márka univerzumába.
A jövő: világépítés, nem reklám
Ez a kampány egyértelműen megmutatta, hogy a reklám és a játék ma már nem két külön világ. A Jägermeister profin lépett túl a storytellingen, és inkább élményt teremtett. Itt a fogyasztó nemcsak nézi, hanem valódi hős – pontosan, ahogy a Szarvas az Ice Cold Justice arénájában.
Mi a Jung and Starknál meg vagyunk győződve: ez a jövő útja. A legjobb márkák már nem egyszerű kampányokat készítenek, hanem saját világokat építenek, mert ez a módszer biztosítja a legerősebb, legmélyebb elköteleződést. A részvétel tartósabb márka-identitást épít, mint bármely hirdetés: a közönség nemcsak figyel, hanem a brand identitásának részévé válik.
