A márkapozicionálás nem egy szlogen. Nem egy hangulat. Hanem az a belső döntés, ami eldönti, hogyan fogják értelmezni a márkádat. Ha ez nincs meg, hiába jó a kampány – célt téveszt.
Mi az a márkapozicionálás?
Nem szabad figyelmen kívül hagynunk, hiszen ez egy nagyon fontos stratégiai döntés: milyen problémára ad választ a márka, kinek, és pontosan hogyan akar a fejében élni. Nem az a lényeg, hogy mit mondasz – hanem mit akarj, hogy érezzenek rólad.
Mi történik, ha ez hiányzik?
- A kampányod homályos lesz a felhasználók számára.
- A közönséged mást hall bele, mint amit mondani akartál.
- A versenytársad narratívája írja át a tiédet.
Egy rossz pozicionálás nemcsak zavaros, de másnak adja át a piac edukálásának jogát. Ilyenkor nem te vezetsz, hanem csak követed, mit gondolnak rólad.
3 tünet, hogy rosszul csinálod:
- A kampányod után nem tudják, pontosan mivel foglalkozol.
- Minden sales pitch másképp magyarázza a márkát.
- Nem tudsz különbséget tenni branding és pozicionálás között.
Mit csinálj helyette?
- Fogalmazd meg egy mondatban, miben más a Te márkád.
- Képzeld el, mit mond rólad az ideális ügyfél egy barátjának.
- Használd konzekvensen minden touchpointon.
Nem elég jól kinézni. A kampány akkor működik, ha helyére van téve a márkád a célcsoport fejében.
Ha a pozicionálásod még csak félkész, segítünk végigvinni.
